義烏品牌商標設計緊跟國際潮流

外貿業務增長激起英文商標使用熱
義烏品牌商標設計緊跟國際潮流

　　日前，位于義烏蘇溪的浙江四達工具有限公司的“一星ONE STAR”商標被認定為“中國馳名商標”，而“ONE STAR”恰恰是“一星”的英文直譯名字。如今，像浙江四達工具有限公司這樣直接在商標上標明英文的義烏企業越來越多，而一些外貿企業由于原先注冊的是漢語拼音商標，隨著外貿形勢的發展，也漸漸把拼音改成了英文。正是外貿業務拓展的需要，使用英文商標在義烏品牌中已成趨勢，商標設計逐步走向國際化。

　　日前，根據浙江某商標事務所的調查發現，不少浙江企業的商標命名至今仍局限于傳統的漢字和拼音，使得商標國際化進程步履蹣跚。同時，由于一些企業商標在海外被搶注，導致該企業失去了國際市場的競爭力。

　　這種現象已經引起義烏許多企業的重視，一些義烏企業的商標在設計上已經發生了較大變化，在媒體廣告宣傳上也加進許多國際化的元素。如浪莎襪業、真愛毛紡、貝克曼服飾、繡錦服飾等，在商標設計上更加突出了國際味。此外，除原先已經注冊了英文類商標的企業外，一些急需拓展外貿業務的義烏知名企業也適時推出國際化的商標形象。

　　在義烏市一家商標事務所從事海外商標注冊事宜的負責人對記者說，當前在義烏企業中，除了部分以外貿為主的企業外，有60%以上的企業還是以中文拼音為商標內容，商標設計停留在國內認識程度上。

　　浙江四達工具有限公司一位負責外貿的部門經理表示，“一星ONE STAR”這個商標在設計上就突出國際性，有利于在國際上的推廣，以便打響屬于自己的出口品牌，商標與國際化接軌，為他們增加了可觀的外貿訂單。

　　據義烏市工商局商管科有關工作人員介紹，商標的國際化是一個重大的課題，有利于企業實現全球化戰略。據這位負責人介紹，寶潔公司進入中國市場之初就認真研究中國的語言文化，從而迅速打開了市場。他們將公司名稱P&G(Procter&Gamble)，漢譯為寶潔。10多年來，寶潔公司向中國市場推出9大類近20個品牌的產品，其中國名字都是經過廣泛調研后確定的?，F在，如Rejoice飄柔、Pantene潘婷、Head and Shoulders海飛絲、Olay玉蘭油等，無不在中國享有盛譽。

　　因此，業內人士表示，目前義烏市很大一部分商標直接用漢語拼音注冊，這在國內銷售并沒有多大影響，但在國際市場上銷售，很多普通的外國人似乎看不懂。由此看來，商標中出現一些發音拗口的漢語拼音很難實現國際化，也不利于中國企業參與國際競爭。根據商標注冊的規律，漢語商標詞的國際化通常有以下幾個途徑：一是直譯；二是音譯和意譯相結合；三是拼譯，采用兩個以上的西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標詞?，F階段，在義烏企業與全球聯系日趨緊密的情況下，商標詞的國際化問題將更為突出。

　　義烏商報訊(記者陳曉文)