必勝客指數排行榜義烏高居第12位

　　作為中國第一個以企業指數為模版構建的城市消費力及城市活力排行榜———必勝客指數10月9日在上海正式公布，必勝客指數正成為中國城市消費力及城市活力的新“風向標”。

首度公布的必勝客指數以長三角經濟圈內開設有必勝客歡樂餐廳的20個城市為研究對象，排名顯示，上海、杭州、寧波、蘇州、南京列必勝客指數城市（長三角）排名前五位。義烏作為唯一的縣級市被列入必勝客指數排行榜，并高居第12位，超過了許多地級市，顯示出“非一般”的消費力和活力。

必勝客指數

必勝客華東市場總經理童若鳴說：“西式休閑餐飲是城市的一個縮影，代表著擁有知識、擁有青春、擁有財富的消費群的消費動向，這一消費群是城市消費的中堅力量和城市活力的體現元素。作為中國西式休閑餐飲的第一品牌，必勝客產品在全國擁有統一的價格、風格和定位，這是該指數得以成立的基礎。”

據介紹，必勝客指數是指以必勝客為研究載體，以經營數據折合指數的形式，以分析城市消費力及城市活力為訴求的經濟學數據模型。簡單地說，就是以必勝客的進駐先后、店鋪數多少和營業額大小作為評估該城市消費力、城市活力及國際化程度的標準，數據每年公布一次。

必勝客指數由必勝客競爭力指數和必勝客潛力指數兩部分組成。其中，必勝客競爭力指數的構成是必勝客在長三角各城市的開店數及各城市的營業額；潛力指數則是城市營業額的增長，兩者在指數中的權重分別為90%與10%。

　　義烏高居第12位
二線城市潛力驚人

據悉，本次被納入必勝客指數排行榜的華東城市共有20個，其中浙江省8個、江蘇省8個、安徽省3個，還有一個城市是上海。除了義烏為縣級市外，其余19個城市均為地級市以上城市。

必勝客公布的信息顯示，長三角中心城市———上海、杭州穩列必勝客競爭力指數前兩位，其中上海目前開店數量為50家，是浙江、安徽、江蘇三省開店數量的總和，但其潛力指數已出現負值。在潛力指數單項排名中，一些二線城市卻表現驚人。

潛力指數榜單顯示，溫州、寧波、徐州、常州、蘇州等城市列必勝客潛力指數前五名。其中，溫州和寧波的潛力指數分列第一和第二位，遙遙領先于其他城市。值得注意的是，作為唯一編入榜單的縣級市，義烏高居榜單第12位，超過了臺州、嘉興、金華、紹興等地級市。

據介紹，作為百勝餐飲集團另一主導品牌，肯德基已在義烏開設8家分店，分店數在全國縣級市中居于前列，而義烏必勝客歡樂餐廳2007年7月才開業，營業狀況遠超出預期，對此必勝客內部人士也感到意外。

“今年的必勝客指數并沒有把縣級市（義烏除外）列入排名，而是把縣級市納入其所管轄的地級市，但必勝客已開店的縣級城市已包括義烏、常熟、余姚，今年 底或明年有望在江陰、張家港、昆山、慈溪等地落戶。明年必勝客指數將開設必勝客新興指數排行榜，將更全面反映中國城市特別是縣級城市的消費力與城市活 力。” 童若鳴說，“必勝客將在潛力指數高的城市開出更多的店鋪，對于競爭指數高的城市，將在市場推廣、產品開發等方面投入更大的精力。”

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必勝客指數與GDP關聯度

華東各城市2007年上半年的GDP排名情況為：上海、蘇州、無錫、杭州、寧波、南京和溫州。與必勝客指數前七位城市上海、杭州、寧波、蘇州、南京、 溫州、徐州相比，榜單內的城市基本一致，但排名情況不盡相同，杭州由于在城市品牌經營方面表現突出，城市定位鮮明，因此，帶動其消費力和城市活力的大幅提 升，必勝客指數排名超越其GDP排名；另一些超越其GDP排名的城市為寧波、南京、溫州和徐州，均為活躍的商貿城市。

必勝客指數與居民人均可支配收入關聯度

2006 年長三角居民人均可支配收入排名前10位的城市為：上海、臺州、寧波、紹興、杭州、蘇州、無錫、舟山、湖州和南京；除了舟山和湖州外，其余城市均進入了必 勝客指數。居民人均可支配收入較高的城市均集中在浙江，在前五位城市中，除上海外，均為浙江省的城市，排名靠前的寧波和杭州更是必勝客指數中排名第三位和 第二位的城市。

　　必勝客指數與社會商品零售總額關聯度

2007年上半年長三角城市社會商品零售總額排名為：上海、南京、杭州、蘇州、無錫、寧波，與必勝客指數，尤其是必勝客競爭力指數關聯度高，上海、杭 州、南京作為長三角中心城市的地位社會商品零售總額及必勝客指數中均有突出的體現。尤其是在城市消費力和城市活力方面表現更明顯。